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    新媒體營銷 大同文旅破圈而出
    更新時間:2023-03-09 18:03:34    來源:大同網站建設   點擊:
      近日,山西省文化和旅游廳舉辦“2023山西好風光新媒體營銷分享會”。全省11個市的文化和旅游局、重點景區景點、旅行社、酒店民宿及文旅企業代表參會。
      
      會上,北京巨量引擎數字營銷負責人進行了《數說山西》新媒體營銷分享。2022年,山西相關話題抖音播放量為516.2億次,其中熱門話題播放量15.4億次。景區繁榮指數方面,五臺山、八泉峽、平遙古城位列前三,大同市景區無一進入前十。最令人惋惜的是,2022年山西11地市抖音播放量排名中,大同排在倒數第四,與排在前三位的太原、晉中、運城差距較大,與第一名的太原抖音播放量相差500億次量級。
      
      新文旅時代,大同文旅宣傳營銷脫節了嗎?酒香不怕巷子深,文化歷史深厚就能迎來文旅市場的強勢復蘇嗎?大同文旅如何在新媒體營銷中破圈而出?
      
      一、真正認清我們現在所處的文旅迭代特征
      
      第一代文旅屬于資源型時代,有資源就能盈利;第二代文旅進入資本型時代,利用有限的資源和宣傳投入,打出自己的知名度;第三代文旅進入創意型時代,資源少,通過短視頻矩陣營銷和渠道獲得市場。新媒體營銷成為新文旅時代獲客的核心方式。
      
      二、內容為王,文化植入是靈魂
      
      網紅經濟根植于內容產業,網紅生命力取決于內容本身。特色產品以及有文化含量的產品只有具備傳播附加值與文化底蘊,才能保持長久生命力。例如,大唐不夜城的內核是盛唐文化,云岡石窟的內核是北魏文化。大同古城的內核又是什么呢?古城文化中有北魏、遼金還有明清,我們該如何提取文化內核,將文化植入靈魂?只有古城找到文化內核,才能讓其立于消費者心中。
      
      三、迅速破圈,IP打造是關鍵
      
      IP打造是大同文旅進行差異化發展的重要依托,必須擁有基于自身文化和特色打磨過硬IP產品,從中衍生出新產品和新內容,通過跨界合作、創意營銷,強化互聯網受眾的黏性,形成“粉絲經濟”效應。今年“中國年 大同味”短視頻大賽在抖音、微信等平臺沖破3億的話題播放量,“千年微笑”“昭君出塞”“木蘭從軍”表現搶眼,社火表演中的“瞌睡萌娃”更是意外走紅,新媒體傳播范圍已突破山西,深入影響京津冀豫等客源地,這就是受市場歡迎的IP現象。
      
      四、獲客變現,轉化“流量”為“銷量”
      
      抖音、快手、小紅書、B站、微博、視頻號,新渠道萌生了新的商業形態,選擇適合的平臺和推廣方式是營銷宣傳關鍵的一環,能夠助力區域文旅實現從線上內容破圈到線下產品轉化。如果今年大同的新春文化系列活動,能夠線上整合古城內商家資源,聯合推出抖音團購、快手團購等產品活動,這樣的流量轉化對旅游收入的拉動將是非?捎^的!   李堯
      
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